브라질 경제가 계속 성장하면서 소비자들의 소비 형태도 변하고 있다. 소득수준이 낮았을 때는 시장에 상품의 종류가 많지 않았다. 하지만 소득 수준이 향상되면서는 시장에 상품의 종류도 늘어나고 소비자가 특정 브랜드의 제품을 선호하는 현상도 나타난다.
이런 과정에서 자연스럽게 프랜차이즈 시장도 부상하는 것 같다. 전국 어디를 가더라도 같은 품질의 서비스를 받을 수 있고 믿을 수 있다는 측면에서 브라질 프랜차이즈 시장도 최근 10년간 두 자리 수 성장률을 달성했다. 최근 브라질 프랜차이즈 협회(ABF)에 따르면, 올해는 브라질 프랜차이즈 산업이 16% 정도 성장할 것이라고 하며, 향후 5년간 15% 이상의 고성장을 예상하고 있다.
브라질 프랜차이즈 시장이 커지면서 자연스럽게 외국 프랜차이즈 브랜드도 많이 진출하고 있다. 현재 23개국의 169개 브랜드가 브라질에 진출한 것으로 조사됐으며, 대부분은 미국, 포르투갈, 스페인 국적의 브랜드로 외식, 화장품 등 다양한 서비스 분야에 진출한 상태이다.
브라질은 ‘인종의 용광로’라고 할 정도로 혼혈이 많고, 다양한 문화가 융합되어 있어서 외국의 프랜차이즈를 받아들이는 데 별다른 저항이 없다. 특히 한국 등 동아시아의 문화에 대해서는 ‘웰빙’, ‘교육’ 등과 자연스럽게 연관 지으면서 다소 경외시하는 느낌까지 들 정도이다.
한국의 BBQ가 중남미 최초로 브라질에 성공적으로 진출하면서, 한국식 프랜차이즈의 깃발을 꽂은 것을 계기로 최근에 한국 프랜차이즈의 브라질 시장 진출에 대한 관심이 증대하고 있다. 상파울루 무역관도 우리 프랜차이즈의 현지 진출을 지원하고 있는데, 지원 과정에서 현지인들의 한국산 프랜차이즈에 대한 관심이 뜨거운 것을 느낄 수 있다.
웰빙과 교육을 큰 화두로 삼고 한국인 특유의 빠른 서비스로 브라질 시장을 공략한다면, BBQ의 브라질 진출 이후로 제2, 제3의 성공사례가 충분히 나올 수 있다고 생각한다. 끝.
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브라질 프랜차이즈 시장이 뜬다.
